Medley alcança ROAS acima de 11x com campanha full-funnel

A Medley buscava ampliar a visibilidade de sua marca e fortalecer a consideração dos consumidores em um mercado altamente competitivo. No segmento farmacêutico, gerar awareness é apenas parte do desafio: também é necessário criar caminhos eficientes para converter interesse em vendas.

Para atingir esse objetivo, a empresa precisava conectar ações de topo de funil, focadas em alcance e reconhecimento de marca, com iniciativas capazes de impactar consumidores mais próximos da decisão de compra. Além disso, era fundamental mensurar o impacto da mídia ao longo de toda a jornada, relacionando investimento publicitário a resultados concretos de negócio.

A Medley procurava uma estratégia que unisse a força de grandes veículos de mídia com ambientes de varejo digital, criando uma experiência integrada entre descoberta do produto e conversão.

Para superar esse desafio, a Medley desenvolveu uma estratégia full-funnel em parceria com a VTEX Ads Platform e Globo.

A campanha começou com ações offsite nos canais da Globo, utilizando audiências segmentadas para impactar consumidores em momentos de descoberta e consideração. O objetivo era ampliar o alcance da marca e gerar interesse qualificado por seus produtos.

A partir desse trabalho de topo de funil, os usuários foram direcionados para varejistas farmacêuticos participantes do ecossistema da VTEX Ads Platform. Dessa forma, a estratégia conectou mídia e varejo em uma jornada contínua, aproximando os consumidores dos pontos de conversão.

A integração entre os canais permitiu acompanhar o desempenho da campanha ao longo de toda a jornada de compra. Com isso, a Medley conseguiu entender com maior precisão o impacto das ações de awareness nos resultados de vendas, otimizando investimentos e fortalecendo a eficiência da estratégia.

A campanha entregou resultados expressivos para a Medley, comprovando a eficácia da combinação entre mídia premium e retail media.

O principal destaque foi o ROAS superior a 11x, resultado que demonstrou a capacidade da estratégia de transformar investimentos em mídia em retorno direto para o negócio. Ao conectar audiências qualificadas da Globo aos varejistas farmacêuticos dentro do ambiente VTEX Ads, a marca conseguiu gerar tráfego altamente relevante e impulsionar conversões.

Além do retorno financeiro, a campanha validou o potencial do modelo full-funnel para o setor farmacêutico. A integração entre awareness e performance permitiu criar uma jornada mais eficiente para o consumidor, reduzindo a distância entre a descoberta da marca e a compra.

Diante dos resultados alcançados, a iniciativa tem potencial para se tornar uma campanha always-on, consolidando uma estratégia contínua de crescimento e geração de receita para a Medley.