Medley alcanza ROAS superior a 11x con campaña full-funnel

Medley buscaba ampliar la visibilidad de su marca y fortalecer la consideración de los consumidores en un mercado altamente competitivo. En el segmento farmacéutico, generar awareness es solo parte del desafío: también es necesario crear caminos eficientes para convertir el interés en ventas.

Para alcanzar este objetivo, la empresa necesitaba conectar acciones de tope de embudo, enfocadas en alcance y reconocimiento de marca, con iniciativas capaces de impactar a consumidores más cercanos a la decisión de compra. Además, era fundamental medir el impacto de los medios a lo largo de todo el recorrido, relacionando la inversión publicitaria con resultados concretos de negocio.

Medley buscaba una estrategia que uniera la fuerza de los grandes medios de comunicación con los entornos de retail digital, creando una experiencia integrada entre el descubrimiento del producto y la conversión.

Para superar este desafío, Medley desarrolló una estrategia full-funnel en alianza con VTEX Ads Platform y Globo.

La campaña comenzó con acciones offsite en los canales de Globo, utilizando audiencias segmentadas para impactar a los consumidores en momentos de descubrimiento y consideración. El objetivo era ampliar el alcance de la marca y generar interés calificado en sus productos.

A partir de este trabajo de tope de embudo, los usuarios fueron dirigidos a retailers farmacéuticos participantes del ecosistema de VTEX Ads Platform. De esta forma, la estrategia conectó medios y retail en un recorrido continuo, acercando a los consumidores a los puntos de conversión.

La integración entre los canales permitió hacer seguimiento del rendimiento de la campaña a lo largo de todo el recorrido de compra. Con esto, Medley pudo entender con mayor precisión el impacto de las acciones de awareness en los resultados de ventas, optimizando inversiones y fortaleciendo la eficiencia de la estrategia.

La campaña entregó resultados sobresalientes para Medley, comprobando la eficacia de combinar medios premium con retail media.

El principal destaque fue el ROAS superior a 11x, resultado que demostró la capacidad de la estrategia para transformar inversiones en medios en retorno directo para el negocio. Al conectar audiencias calificadas de Globo con los retailers farmacéuticos dentro del entorno de VTEX Ads, la marca logró generar tráfico altamente relevante e impulsar conversiones.

Más allá del retorno financiero, la campaña validó el potencial del modelo full-funnel para el sector farmacéutico. La integración entre awareness y performance permitió crear un recorrido más eficiente para el consumidor, reduciendo la distancia entre el descubrimiento de la marca y la compra.

Ante los resultados alcanzados, la iniciativa tiene potencial para convertirse en una campaña always-on, consolidando una estrategia continua de crecimiento y generación de ingresos para Medley.