NIVEA crece 1.113% en AdsGMV con VTEX Ads en Black Friday

Industria

Belleza y Salud

País

Brasil

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VTEX Ads Platform

Desafío

El Black Friday es uno de los períodos más competitivos del retail digital, y Beiersdorf enfrentaba un desafío estratégico: ¿cómo ampliar la visibilidad de NIVEA sin generar competencia directa con otras marcas del mismo grupo, como Eucerin? Con un ecommerce cada vez más disputado, era esencial extraer el máximo retorno de las inversiones en medios, evitando la superposición de campañas y optimizando el rendimiento de forma coordinada.

Era necesario ir más allá de lo básico: el éxito de la campaña dependía de una estrategia sólida de retail media, con uso inteligente de inventarios y actuación activa en todas las etapas del recorrido de compra.

Solución

Con el apoyo del equipo de VTEX Ads, NIVEA adoptó un enfoque centrado en el rendimiento y la inteligencia de datos. La estrategia incluyó:

Campañas temáticas a lo largo del mes, como “Calentamiento Black Friday” y los días de mayor actividad promocional;
Optimización de inventarios con presencia estratégica en los publishers, garantizando espacios premium y reforzando la marca en los momentos de mayor intención de compra;
Gestión activa de keywords y bidding, con monitoreo diario de CPM y CPC para maximizar el retorno de las campañas;
Alineación constante entre Beiersdorf, Enext y VTEX, asegurando que los esfuerzos estuvieran bien dirigidos y sincronizados con los objetivos de la marca.

La evolución de la plataforma VTEX Ads Platform, con nuevos inventarios y funcionalidades, fue decisiva para alcanzar escala y eficiencia en las activaciones.

Resultados

En noviembre, NIVEA logró:

+1.113% de crecimiento en AdsGMV,

+1.008% en número de transacciones,

+135% en ROAS, en comparación con el mismo mes del año anterior.

En comparación con el promedio anual, el crecimiento del mes fue de +950%.

Este rendimiento extraordinario fue el resultado de un trabajo colaborativo entre tecnología, datos y estrategia, impulsado por la alianza entre Beiersdorf, VTEX Ads y Enext.

*Todos los números e información presentados en este artículo fueron proporcionados y aprobados por Beiersdorf.

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