¿Qué trae el Retail Media Summit a Lima?
El 20 de octubre, un salón del hotel El Pardo DoubleTree by Hilton en Miraflores reunirá a cerca de 150 ejecutivos de marketing, retailers, marcas y agencias para la primera edición peruana del Retail Media Summit, bajo el nombre "Connected Commerce" [1]. Es la llegada a Lima de una franquicia regional que ya se realiza en Chile, México y Colombia.
El formato crece a un ritmo que ningún otro canal publicitario digital de la región iguala, y Perú atraviesa uno de sus momentos de mayor aceleración en comercio electrónico y consumo minorista. Para un director de marketing o e-commerce que todavía mira el retail media como una línea experimental, el evento funciona como termómetro de hacia dónde se mueve el presupuesto de las marcas que ya operan en el país.
El 20 de octubre, de 8:00 a.m. a 1:00 p.m., la agenda combina conferencias, paneles y networking en torno al retail media y el "connected commerce" [1]. El programa arranca con una sesión sobre first-party data y sigue con paneles donde participan ejecutivos de medios, retailers y marcas que ya operan programas de retail media en Perú.
Estos son algunos de los momentos centrales de la jornada:
Fuente: Roastbrief [1].
| Horario | Sesión | A cargo de |
|---|---|---|
| 09:05 – 09:35 | First-party data y full-funnel en retail media | FMEDIA, con invitado de Google |
| 09:35 – 10:10 | Panel: de puntos de contacto aislados a experiencias continuas | Broadsign, M1DAS, INBRAX |
| 10:45 – 11:15 | Caso Tottus y PepsiCo en retail media | Tottus, PepsiCo |
| 11:15 – 11:45 | Retail Media 2030 y omnicanalidad | Ripley |
| 12:00 – 12:30 | "101st Party Data": monetizar datos propios | M1DAS |
¿Quién participa y qué casos se presentan?
La organización corre por cuenta de Retail Media Summit, franquicia fundada por Pancho González, con el respaldo de IAB, ADEX Global Learning, ANDA y plataformas como Broadsign, Yape, Tottus, M1DAS y Perú Retail, entre otras [1].
La presencia de Tottus y Ripley, dos de las cadenas de retail más grandes del país, junto a PepsiCo como anunciante y Yape como plataforma de pagos convertida en medio publicitario, confirma algo concreto: el retail media peruano ya pasó de la etapa de piloto a la de casos con resultados que las marcas están dispuestas a mostrar en público [1].
¿Qué tan rápido crece el retail media en América Latina?
El gasto en retail media en América Latina pasará de US$ 1,84 mil millones en 2024 a US$ 5,45 mil millones en 2028, casi triplicando la inversión en cuatro años, según el pronóstico de eMarketer elaborado junto con Mercado Ads [2]. Ese crecimiento llevará al formato a representar el 15,6% de todo el gasto publicitario digital de la región hacia 2028, frente a una participación todavía minoritaria en 2024 [2].
“El retail media ya no se concentra únicamente en Brasil y México: empieza a repartirse entre retailers medianos y plataformas de pago que también están monetizando sus audiencias" [1] [2].”
Ese ritmo de expansión explica por qué una franquicia de eventos de la industria decide sumar una nueva sede en un mercado del tamaño de Perú.
¿Cuánto mueve ya el comercio electrónico en Perú?
El comercio electrónico peruano movió US$ 19.300 millones durante el primer semestre de 2026, un crecimiento de 50,4% frente al mismo periodo de 2025, según el Observatorio Ecommerce de la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (CAPECE) [3]. En ese periodo se realizaron más de 1.000 millones de transacciones online, un 49% más que un año antes.
Algunos datos que explican la aceleración:
Esa combinación, más comercio electrónico y más ventas minoristas con datos de primera mano sobre cada comprador, es exactamente el terreno donde el retail media encuentra su argumento de venta: inventario publicitario con datos de compra real, no solo de navegación.
- 24,3 millones de peruanos, el 60% de la población, compraron por internet en el primer semestre de 2026 [3].
- En 2024, el comercio electrónico peruano ya había superado los US$ 15.600 millones en ventas, con un crecimiento de 21,2% frente a 2023 [4].
- Esas ventas online representaron el 5,5% del PBI nacional en 2024 [4].
- Las ventas minoristas del país alcanzaron S/ 27.085 millones en el primer semestre de 2026, cerca de 12% por encima del mismo periodo de 2025 [5].
¿Qué significa esto para los retailers y las marcas que operan en el país?
Para un retailer peruano, el mensaje del evento es que monetizar la audiencia propia ya no es un proyecto a futuro, sino una línea de negocio con casos documentados en el propio mercado. Tottus y Ripley, dos cadenas que compiten directamente por el mismo consumidor, expondrán cómo integran retail media a sus operaciones de comercio digital y física en el mismo panel [1].
Para una marca de consumo masivo como PepsiCo, participar con un caso propio en el escenario confirma algo relevante: el retail media dejó de ser un canal adicional en el plan de medios. Ahora es una línea presupuestal que se negocia directamente con el retailer, con métricas de retorno que antes solo existían en mercados más maduros como Brasil o México [1] [2].
El paso siguiente, para cualquier retailer u operador de comercio digital en Perú, es evaluar si su plataforma de comercio ya está preparada para capturar y segmentar los datos de primera mano que ese tipo de monetización exige. La alternativa es dejar que la conversación la empiecen a dominar los competidores que ya tienen un caso de éxito que mostrar en un escenario como el del 20 de octubre.
Fuentes
- [1]Roastbrief, Retail Media Summit llega por primera vez a Perú: 'Connected Commerce' reunirá a la industria el 20 de octubre — roastbrief.com.mx
- [2]eMarketer, Latin America Retail Media Trends 2024 — emarketer.com
- [3]Gestión, Ecommerce en Perú crece 50,4% y alcanza los US$19.300 millones en el primer semestre de 2026 — gestion.pe
- [4]Infobae, ¿Compraste por internet en 2025, y sigues esperando en 2026? Lo que se viene para el ecommerce de Perú este año — infobae.com
- [5]Peru Retail, Ventas minoristas en Perú superarían los S/56,000 millones en 2026: ¿qué sectores impulsarán el crecimiento? — peru-retail.com
