Brand Architecture | VTEX Brand Guidelines

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Arquitetura de Marca

A arquitetura de marca da VTEX garante consistência o tempo todo. É imprescindível entender o melhor uso do nosso sistema de marca em qualquer uma das nossas múltiplas iniciativas. Seguir a arquitetura de marca é fundamental para construir uma marca poderosa.

A criação de novas expressões da nossa marca principal é sempre uma decisão estratégica.

Quando se trata de criar uma nova assinatura, produto, evento ou qualquer coisa que acompanhe nossa marca, a decisão deve ser ponderada. O objetivo de ter uma boa arquitetura de marca é garantir consistência. Toda vez que você pensar 'preciso de uma marca', respire. Depois venha aqui, confira as regras e escolha um caminho com cuidado, se uma marca é realmente o que você precisa.

Assinatura

Adequada para serviços, programas e produtos internos da VTEX. É complementar à marca principal, carrega a mensagem e permite que muitas ideias ganhem vida sem grande esforço de branding. É a melhor forma de construir a reputação da marca VTEX. Vale lembrar que times internos não possuem nenhum tipo de assinatura.

Exemplos:

Campanha

Campanhas têm começo e fim. Elas ilustram uma temporada ou geram atenção para uma oportunidade. Esse cenário precisará de um sistema de identidade próprio que se assemelhe à marca principal.

Critérios:

Liberdade visual mantendo uma conexão gráfica com a marca principal.

A marca VTEX está sempre presente nas peças de comunicação como proprietária.

Ventures

Se o serviço ou produto tem sua unidade de negócio dentro da VTEX e pode ser comercializado de forma desacoplada da VTEX Commerce Platform, essa submarca pode ter sua própria identidade, mas sempre se assemelhando à marca principal.

Critérios:

O nome VTEX está sempre presente como a primeira palavra.

Liberdade visual mantendo uma conexão gráfica com a marca principal.

Agrega valor positivo às marcas principais.

A marca VTEX está sempre presente nas peças de comunicação como proprietária.

O Time de Marca deve aprovar.

Exemplos:

Eventos

Muitos eventos exigem estratégias de conscientização particulares e específicas. Ocasionalmente, é necessária uma distinção entre o sistema de identidade do evento e as marcas principais.

Eventos com a marca devem impulsionar o reconhecimento da marca VTEX e usar nosso sistema visual de forma mais consistente.

Eventos agnósticos não precisam necessariamente atrair atenção para a marca VTEX e podem ter seu próprio sistema de identidade.

Critérios:

O nome VTEX está sempre presente como a primeira palavra.

Liberdade visual mantendo uma conexão gráfica com a marca principal.

Agrega valor positivo às marcas principais.

A marca VTEX está sempre presente nas peças de comunicação como proprietária.

Aprovação da Marca.

Propósito: Aumentar o reconhecimento da marca.

Exemplos:

VTEX Gran Prix

VTEX Training Day

Eventos agnósticos:

Branding agnóstico.

Atrair patrocinadores e concorrentes.

VTEX como facilitadora do ecossistema.

Propósito: Posicionamento como especialistas por meio de conteúdo.

TETRIX

Employer Branding

Interno

Para usos externos, a presença da marca VTEX como proprietária é obrigatória.

Liberdade visual mantendo uma conexão gráfica com a marca principal.

Propósito: Alinhar e comunicar com os colaboradores.

VTEX Internship

Externo

O nome VTEX está sempre presente como a primeira palavra.

Liberdade visual mantendo uma conexão gráfica com a marca principal.

A marca VTEX está sempre presente nas peças de comunicação como proprietária.

Propósito: Aumentar o reconhecimento da marca.

Black Horizons

Parcerias

Estabelecemos a distância entre os dois logos com base na largura do símbolo da VTEX:

Propósito: Aumentar o reconhecimento da marca.

Para lembrar

Não use a assinatura do programa de parceiros dentro do anúncio do parceiro;

Não use o logo em nenhuma cor diferente de Rebel Pink ou Branco;

O parceiro não deve imitar os visuais da VTEX.